Rechter Beslist dat Google Illegaal de Online Advertentietechnologiemarkt Domineert

Een Amerikaanse rechter heeft geoordeeld dat Google op illegale wijze de online advertentiemarkten domineert, wat de deur opent voor antitrustactie die zou kunnen leiden tot een opsplitsing van het bedrijf.

Een Amerikaanse rechter heeft geoordeeld dat Google de wet heeft overtreden door een dominante positie in te nemen in belangrijke delen van de online advertentiemarkt. Dit markeert een grote tegenslag voor het technologiebedrijf en effent het pad voor de overheid om aan te dringen op een opsplitsing van haar advertentiebedrijf, zoals voor het eerst gemeld door Reuters.

De Amerikaanse districtsrechter Leonie Brinkema heeft geoordeeld dat Google “bewust monopoliekracht verwierf en behield” in twee markten: uitgeversadvertentieservers en advertentiebeurzen. Deze tools helpen websites met het beheren en verkopen van advertentieruimte, wat Brinkema de “levensader” van het internet noemde, meldde Reuters.

“Naast het beroven van rivalen van de mogelijkheid om te concurreren, heeft dit uitsluitingsgedrag de uitgeversklanten van Google, het concurrentieproces en uiteindelijk de consumenten van informatie op het open web aanzienlijk geschaad,” schreef ze, zoals gemeld door Reuters.

De uitspraak maakt een toekomstige zitting mogelijk om te beslissen hoe Google de concurrentie moet herstellen, mogelijk door het te dwingen delen van zijn advertentietak te verkopen. Dit komt nadat een andere rechtbank eerder oordeelde dat Google ook een monopolie heeft in de online zoekopdrachten.

Het Department of Justice (DOJ) wil dat Google zijn Google Ad Manager verkoopt, die zowel de advertentieserver als de advertentiebeurs omvat. Reuters merkt op dat het bedrijf al had overwogen om zijn advertentiebeurs te verkopen om Europese regelgevers tevreden te stellen.

Reuters meldt dat de Amerikaanse procureur-generaal Pamela Bondi de beslissing prees als “een mijlpaaloverwinning in de voortdurende strijd om te voorkomen dat Google het digitale publieke plein monopoliseert.”

“Dit ministerie van Justitie zal doorgaan met het nemen van gedurfde juridische acties om het Amerikaanse volk te beschermen tegen inbreuken op de vrije meningsuiting en vrije markten door technologiebedrijven,” voegde ze toe, zoals gemeld door Reuters.

Google zegt in beroep te zullen gaan. “We hebben de helft van deze zaak gewonnen en we zullen in beroep gaan tegen de andere helft,” zei Lee-Anne Mulholland, vicepresident voor regelgevingszaken. “Uitgevers hebben veel opties en ze kiezen voor Google omdat onze advertentietechnieken eenvoudig, betaalbaar en effectief zijn,” voegde ze eraan toe, zoals gemeld door Reuters.

Google-aandelen daalden 1,4% na de uitspraak, hoewel analisten zeggen dat de financiële impact beperkt kan zijn. Toch melden Reuters dat experts zoals Michael Ashley Schulman van Running Point Capital zeggen dat dit een “belangrijk keerpunt” is, waarbij ze opmerken dat het kan leiden tot strengere regels voor andere technologiegiganten zoals Amazon en Meta.